1 junio, 2016
“Estamos haciendo muchas cosas en la región ya que es un momento muy especial para la plataforma, tanto en producto como en contenido gracias a alianzas con canales de televisión y organizaciones”, aseguró el Senior Director de Media Partnerships para América Latina de Twitter, Carlos Moreira durante un encuentro exclusivo con la prensa en Argentina.
Twitter está trabajando de forma intensiva en Latinoamérica con el objetivo de expandirse. Para lograrlo, están cerrando acuerdos con diferentes medios, personalidades e infuenciadores. “Twitter tiene un espacio muy específico que es la habilidad de hablar y conversar acerca de un tópico con muchas personas en tiempo real. Los medios entendieron esto y, para alcanzar este un nuevo público digital que antes era inalcanzable, están los influenciadores, que tienen su propia audiencia, y la dirigen a programas o eventos”, continuó Moreira.
Parte del esfuerzo de la compañía es marcar su presencia en grandes acontecimientos y ser una herramienta de interacción entre lo que sucede detrás de la pantalla y los usuarios. Por eso, estuvieron presentes con herramientas específicas, integración completa y soporte durante la entrega de los Martín Fierro y la apertura de Showmatch (primer programa argentino con emoji propio en la plataforma) en Argentina. Asimismo, ya hay acuerdos para participar en más eventos y programas de televisión con votaciones, videos en tiempo real y participación simultánea. Durante el año pasado, se realizaron las primeras experiencias durante el debate presidencial con #ArgentinaDebate.
De cara a la Copa América Centenario en Estados Unidos y los Juegos Olímpicos de Rio de Janeiro la compañía del pajarito prometió varias estrategias para engranar la interacción con el espectador. “En los JJOO estamos trabajando con cuatro grandes alianzas: el comité organizador, el equipo de Brasil, los medios de comunicación y con la ciudad de Rio de Janeiro”, aseguró el ejecutivo. En Argentina, ya hay tratativas con la AFA, la TV Pública y Telefé, entre otros.
“El futuro y el desafío es trabajar con la audiencia de forma diaria, no una vez al año para un show o una final”. Sin embargo, es un proyecto que recién está comenzando en la región por lo que “es imposible trabajar con todas las oportunidades” aunque intentan “que seleccionar los proyectos que pueden servir como ejemplo para otras alianzas”.
“Analizamos las métricas para saber porqué un programa de televisión es comentado en Twitter. Algunos son muy claros, como Showmatch, pero otros no tanto. Siempre hay que pensar qué es lo qué está pasando en el país, qué eventos suceden y qué temas se debaten. De esta forma se puede comprender y comparar lo que hicimos en otros países”, aseveró la Global Media Partnerships para la región, Luisa Sacchetto.
“Argentina es un mercado top 20 de Twitter, es el más sofisticado de América latina ya que la penetración digital es muy grande, más que Brasil, México y Colombia. El usuario de Argentina tiene más familiaridad que el resto con Twitter ya que los medios saben cómo usar las conversaciones porque comprendieron el valor de esta interacción”, finalizó Moreira
Las herramientas de la integración
Para lograr esta interacción entre los influenciadores y los usuarios, Twitter tiene varias herramientas a disposición y otras que todavía no están disponibles en la región.
Los tres principales son Twitter Camera, Twitter Mirror Challenger y Q&A. Camera es una app para tomar fotos, videos y generar Gifs pero sumando emojis, stickers personalizados, texto e importación de logos desde Dropbox; Challenger propone desafíos para grandes eventos, como por ejemplo “la mejor selfie”; por último Q&A es una herramienta que permite realizar entrevistas con celebridades a través de un hashtag.
“Todos estos son productos para canales de televisión y celebridades que requieren de una invitación para ser utilizados. De esta forma se estimula la participación y se tiene un control sobre las conversaciones”, aseguró Sacchetto. “En los próximos meses va a haber mucha integración con nuestras aplicaciones”, prometió.
