12 julio, 2016
La Federal Trade Commission (FTC) denunció a Warner Bros. y lo acusó de haber pagado a YouTubers para tener una cobertura positiva de su videojuego Middle Earth: Shadow of Mordor. Según el documento, la empresa desarrolladora de juegos le pagó miles de dólares a influencers de los medios como PewDiePie para tener buenas reviews en sus canales.
Bajo los términos de esta demanda, la compañía ya no podrá cerrar acuerdos de estas características en el futuro y sólo podrá influir en la producción de contenido (tanto en video como artículos escritos) si se le aclara de antemano a los espectadores. “El público tiene el derecho a saber si los influenciadores están dando sus opiniones o están repitiendo el discurso pagado”, aseguró la directora de FTC, Jessica Rich. “Las empresas como Warner Brothers necesitan ser claras en sus campañas de publicidad”.
The Verge explica que los YouTubers debían publicar al menos un tuit o un mensaje de Facebook diciendo algo positivo del juego. Además, debían producir buenos videoreview con “un buen vocabulario que invitara a los usuarios a clickear en el link oficial de la descripción y la tienda online para comprar el juego”. Asimismo, debían evitar mostrar todos los aspectos negativos y los bugs.
De esta forma, la compañía se aseguró una gran campaña publicitaria respaldada con gigantes de YouTube como PewDiePie, quien tuvo más de 3.7 millones de visitas en su propio video.
Fuente: TheVerge
