6 noviembre, 2012
En el marco del Festival of Media LatAm 2012, la Organización Cisneros (RedMas) anunció la adquisición de Kontextua, red de publicidad de in-text e in-image advertising. Invertirá U$S 2 millones para fomentar el desarrollo de nuevas plataformas de publicidad digital e impulsar su expansión en Estados Unidos y América Latina.
RedUsers habló con Germán Herebia, co-fundador de Kontextua, y actual Chief Revenue Officer de RedMas, sobre esta asociación económica y cómo es actualmente el mercado argentino en publicidad digital, entre otras cosas.
¿Qué significa para ustedes esta asociación?
Esta asociación nos permite acelerar la expansión del desarrollo comercial de la red en el resto de los países de Latinoamérica y desembarcar el próximo año en Brasil, para obtener una mayor cantidad de campañas de anunciantes en portugués e incrementar los sitios y blogs afiliados (publishers) de Brasil.
Por otra parte, la inversión adicional en Kontextua, permitirá desarrollar nuevas tecnologías publicitarias.
¿Cuáles son las ventajas sobre otras redes de publicidad?
La gran ventaja de Kontextua es que permite a websites monetizar su contenido editorial e imágenes con anuncios publicitarios contextualizados a través de una única plataforma. A su vez, este tipo de anuncios no resultan invasivos para los usuarios, ya que no aparecen ventanas que se despliegan y complican la navegación del usuario.
En los anuncios contextualizados con el contenido de texto de un sitio, aparecen las palabras claves subrayadas, y recién al pasar sobre ellas con el mouse, se muestra un anuncio de texto o publicidad, que el usuario puede clickear para ser dirigido a la web del anunciante.
¿Cómo se pueden beneficiar los productores de contenidos con el uso de Kontextua?
Kontextua permite a los sitios web y blogs aumentar su rentabilidad a través de un sistema publicitario que muestra anuncios contextualizados con su contenido editorial e imágenes.
Por otro lado, los sitios también se benefician, ya que pueden aprovechar espacios antes no explotados a nivel publicitario, para generar mayores ingresos económicos.
Asimismo, los ingresos que generen los sitios a través de Kontextua, se pagan a través de PayPal, y se abona mensualmente más allá de que la ganancia sea de 1 centavo o 1.000 dólares.
¿Cuáles son sus principales clientes?
Las centrales de medios, que manejan el inventario publicitario de los principales anunciantes de cada país. Además, tenemos acuerdos de distribución de anuncios de otras redes de publicidad en Internet, que suman cientos de anunciantes a Kontextua.
¿Cómo ven actualmente el mercado de la publicidad digital en Argentina?
Argentina lidera actualmente en Latinoamérica en materia de inversión publicitaria digital junto a México y Brasil. En nuestro país, las marcas cada vez destinan mayores presupuestos para acciones publicitarias y de marketing en Internet.
Tal vez lo único que está faltando es que la inversión en publicidad digital vaya acercándose a los índices de consumo de medios en Internet, teniendo en cuenta que hoy los usuarios navegan en Internet, twitean o ven videos en horarios Prime Time, y más de la mitad de la población argentina accede a Internet desde su hogar o trabajo.
