4 mayo, 2008
De acuerdo a un informe de la Newspapers Association of America (NAA), en Estados Unidos los lectores cada vez más prefieren informarse gratuitamente por internet en lugar de hacerlo a través de los diarios de papel.
Así, cientos de diarios en todo el país sufren la caída de sus ventas y de la demanda publicitaria por sus páginas, dado que los anuncios en la web son más baratos que los espacios que ofrece la prensa gráfica.
Además, según la Bureau of Circulation los diarios estadounidenses disminuyeron sus ventas en un 3.6% en el transcurso de los seis últimos meses, tras una bajada del 2.6% en los seis meses anteriores.
“Esta tendencia es estructural”, señaló Andrew Davis, presidente de American Press Institute. “Estamos ante un clásico caso de innovación perjudicial, en el que la industria tradicional está siendo afectada por un actor nuevo y más barato del mercado”.
“El desafío es poder crear una audiencia que busque noticias y lograr generar ganancias más allá de la publicidad tradicional. Los editores astutos se están dando cuenta que el producto que publican tiene que estar disponible en plataformas mediáticas múltiples y que no puede ser sólo tinta sobre papel… aunque la tinta sobre el papel todavía perdurará por algún tiempo“, agregó.
Asimismo, todos los grandes diarios de EEUU se han visto afectados, salvo el USA Today y The Wall Street Journal, que venden más de 2 millones de ejemplares.
De este modo, los grupos de prensa están obligados a economizar y buscar nuevas formas para generar ingresos, mediante el lanzamiento de cuadernos de “lujo” o de “moda”, para atraer a los anunciantes más pesados y de esa forma elevar sus recaudaciones.
Sin embargo, también existen otras formas menos positivas para reducir los costos, como la que plantea The New York Times, que perdió el 9% de sus ingresos publicitarios en el primer trimestre, y busca compensarlos reduciendo su personal, o el grupo Tribune, que decidió vender Newsday, el undécimo periódico más leído en Estados Unidos, y por el que disputan Rupert Murdoch, principal accionista de News Corp., y el propietario del Daily News, Mortimer Zuckerman.
