20 octubre, 2010
En dos años, la televisión de paga en México podría alcanzar una penetración del 50%, impulsada en gran parte por la entrada de servicios de bajo costo y ofertas en paquete.
Según el director del Consejo Latinoamericano de Publicidad en Televisión de Paga (LAMAC, por sus siglas en inglés), Federico Baumgartner, la entrada de más operadores y sus ofertas, que incluyen servicios como telefonía e Internet representan beneficios sustanciales para la industria.
Baumgartner expuso que la penetración de la televisión de paga en el país pasó de 30.1% en 2008 a 38.4% en el primer semestre del 2010, de manera que en la actualidad cuatro de cada 10 personas son usuarios de este servicio.
“A julio de 2010 se tenía una penetración estimada de 38.4% y se espera que se cierre el año con cerca de 40%, y dentro de dos años esperamos alcanzar el 50%”, indicó.
Baumgartner también dijo que la proyección al cierre de 2010, en términos de inversión publicitaria para este segmento, es un crecimiento cercano a 20%, con lo cual superaría los tres mil millones de pesos.
Como informan en Notimex, Baumgartner finalmente subrayó que si bien para los anunciantes la televisión de paga podría representar una mayor inversión publicitaria, tienen la garantía de contar con un público focalizado y también con mayor poder adquisitivo.
