2 septiembre, 2010
La propuesta del Ministerio de Transportes y Comunicaciones (MTC) de Perú de limitar la difusión de publicidad en la televisión por cable se ha dejado de lado, luego de haberse recogido las críticas de los operadores, según reconoció su titular, Enrique Cornejo.
“No habrá un límite de 12 minutos por hora (a la publicidad). Esta sólo fue una propuesta para ser debatida”, explicó el ministro al comentar sobre el proyecto de decreto supremo que su despacho había emitido a inicios del pasado mes de julio.
Mediante ese proyecto, el MTC había considerado que la duración y frecuencia de la publicidad resultan excesivas, por lo que propuso que estas no superen los 12 minutos por hora, excluyendo el tiempo dedicado al anuncio de series de su programación.
“Hemos conversado con varios operadores de cable y hemos convenido en que hay un tema técnico importante en la publicidad y que el dispositivo que habíamos prepublicado, justamente para recibir comentarios, no había considerado”, añadió.
Este tema técnico se refiere a que la mayor parte de la programación de tandas de publicidad o autopublicidad no se hacen en el Perú.
“La excesiva publicidad no tiene que ver con las compañías de cable locales, como se podría haber supuesto de la lectura primera del dispositivo prepublicado”, precisó.
De ese modo, el MTC reconoció que el dispositivo debió haberse orientado a los operadores de fuera, quienes ponen publicidad en la programación de los canales de televisión por cable.
Pero en ese punto hay otro aspecto técnico, debido a que Perú, por su menor tamaño, se incluye con otros países para participar en un esquema de negocio distinto a países de mayor tamaño como Argentina y Brasil, los que reciben un mejor tratamiento en términos de tiempos publicitarios.
Por ello, agregó, “siempre hay caminos de solución, conversaré con mis colegas de comunicación de la región, con quienes ya estamos involucrados por la televisión digital, para ver de qué manera podemos tratar este tema a nivel regional”.
Fuente: Diario Gestión
