5 julio, 2010
En lo que va del año, la firma coreana ya se puso a la par de la finlandesa: también avanzan LG y Sony Ericsson y cayó fuerte Motorola ¿cómo terminará el año?
Este fin de semana el diario Clarín, en el suplemento iEco, publicó un interesante informe que a continuación transcribimos.
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Sancionada a fines del año pasado, la aplicación de la nueva ley de electrónicos produjo un tembladeral en el mercado de los celulares. El notorio avance de Samsung y LG, ambas de capitales coreanos, puso en jaque el liderazgo indiscutido que la finlandesa Nokia mantuvo durante el último lustro. Como contrapartida, Motorola descendió abruptamente del segundo al quinto lugar del ranking, indica un estudio elaborado para iEco por la consultora MRT (Market, Research & Technology).
De enero a mayo ingresaron al país poco más de 4 millones de terminales, incluyendo las que se producen en Tierra del Fuego. De ese total, Nokia conserva a duras penas el liderazgo, con 1,19 millones de unidades, seguido muy de cerca por Samsung (1,15 millones). Pero al comparar estas cifras con las registradas en el mismo lapso del año anterior, surge una diferencia sustancial: mientras que la marca finlandesa registra un leve descenso (-2%), Samsung creció un 67%, y se posicionó como principal candidato a liderar el mercado local.
Con el objetivo de zafar del nuevo impuesto a los celulares importados, Samsung acordó rápidamente con Brightstar para producir sus modelos de alta gama, los más caros, en Tierra del Fuego.
LG y Alcatel lo hicieron poco después y de esta forma se sumaron a Motorola, la empresa que venía produciendo a muy baja escala en la isla fueguina desde 2000. “Con la ley en vigencia, entre importar y producir en el país existe un ahorro del 20%”, justificó Javier Otero, gerente de Ventas de Samsung.
Tal como adelantó iEco, Nokia también hará lo mismo en breve, pero esa demora le puede costar caro. “Son decisiones propias del negocio pero ya estamos preparados para fabricar”, adelantó Gustavo Puentes, gerente de Ventas de la compañía finlandesa. Nokia ya tiene decidido aliarse con Iatec, (que pertenece al grupo Mirgor) para instalar su propia planta.
Iatec cuenta con la habilitación oficial para fabricar celulares, un capital sumamente valioso si se tiene en cuenta que la zona franca fueguina impide la radicación de nuevas industrias. En Nokia aseguran que el contrato se firmaría este mes, apenas se terminen de pulir algunas cláusulas, pero que las instalaciones están casi listas. “Ya trajimos las máquinas, nuestros propios técnicos y se están dando cursos de capacitación”, confió una fuente de la empresa.
Puentes admite que Samsung aprovechó bien la tardanza de Nokia en sustituir importaciones, pero aclara que es una ventaja transitoria. “Claramente, el lanzamiento de Tierra del Fuego nos permitirá recuperar el liderazgo”, dijo.
El analista Enrique Carrier, sin )embargo, sostiene que los cambios de posiciones no tienen mucho que ver con producir localmente o importar. (Ver El impuesto no es excusa Los datos de importación resultan clave para el análisis, ya que tanto los productos importados como el total de la producción fueguina quedan registrados en el Sistema María de la Aduana. Y las cifras parecen darle la razón a Carrier. En 2009, las importaciones de Nokia cayeron un 17,3% con respecto al año anterior; las de Samsung, por el contrario, crecieron un 42,6%, lo que al parecer marca una nueva tendencia. El año pasado, además, creció muy fuerte LG (84%). En cambio Motorola (-31,4%) y Sony Ericsson (-57%), perdieron mucho terreno. En este primer semestre, Sony Ericsson repuntó un 105%, un ascenso que le permitió sobrepasar a Motorola, cuya caída se profundizó un 53%.
El caso de Motorola es llamativo, porque la empresa lideró durante muchos años, en el inicio de la era de la telefonía móvil en el país, a principios de la década del 90. “La Argentina es uno de los pocos países del mundo donde Motorola se posicionó como la marca más elegida, de la mano de Movicom”, recordó Pablo Tedesco, de la consultora TBI Unit, y añadió: “El problema es que llegaron tarde con varios adelantos y con los últimos lanzamientos no sintonizaron con las exigencias del mercado, lo que fue aprovechado por otros jugadores, como Samsung y LG”. “Lo que le pasa a Motorola es a nivel global, donde le costó innovar. Con la apuesta por Android (el sistema operativo de Google) puede recuperar terreno aunque es difícil que vuelva a los niveles de antes”, completa Carrier.
Pese a todo, Antonio Quintas, gerente general de la División Celulares de Motorola, sostiene que la caída es transitoria. “Ocurre que cambiamos todo el catálogo y la estrategia, que hoy está enfocada en el segmento de alta gama, donde crecimos un 100% con respecto al año pasado”, dijo, para luego pronosticar con optimismo: “Naturalmente que volveremos a la posición que teníamos”.
