9 mayo, 2010
Al igual que Apple y Microsoft, que en más de una ocasión diseñaron campañas donde utilizaron el recurso de atacarse directamente una a la otra, Yahoo! se subió al tren de los “golpes publicitarios”, para pegarle a Google.
Así, tratando de definirse como “más que un buscador”, Yahoo! lanzó una campaña publicitaria mundial en la que, sin decir nombres pero mostrando imágenes sugerentes, critica los pocos servicios que -desde su perspectiva- ofrece el coloso online.
El mensaje que transmite el anuncio en cuestión es que una home como la de Google, “blanca y aburrida”, invita a uno a irse de ella, mientras que la de Yahoo!, llena de cosas, nos abre las puertas a todo un ecosistema del que no querremos salir.
Además, el slogan del comercial es “tus servicios favoritos en un solo lugar. Haz de Yahoo! tu página de inicio ” y hace alusión a las funciones de la marca que, según la firma, superan a “una caja” vacía.
Para realizar la publicidad en la que se resalta a Yahoo! como el buscador de internet donde no sólo se busca y se encuentra, sino donde también hay acceso directo al correo electrónico, la cuenta de Facebook o Twitter, etc. se invirtieron 85 millones de dólares.
El año pasado, Yahoo! gastó 100 millones de dólares en publicidad y, como dicen en ALT1040, no sirvió para nada, no consiguieron ni aumentar visitas ni mejorar su posición dentro del mercado de buscadores, así que al parecer la situación de Yahoo! no es algo que se solucione con marketing.
A continuación, la polémica campaña, para que la juzguen ustedes mismos:
