6 octubre, 2009
La industria de la publicidad en internet se fortaleció en México, sumando en el primer semestre 1000 millones de pesos y facturando entre abril y junio un máximo histórico de 610 millones de pesos, superando la cifra más alta, que había sido la del cuarto trimestre de 2008.
De acuerdo con IAB México, la Asociación de Marketing Interactivo que promueve el uso de internet como plataforma de marketing, este crecimiento de dos dígitos en los primeros seis meses obedece a que los impactos de la adversidad económica obligó a las marcas a sofisticar sus estrategias de mercadotecnia e incorporar diversas acciones interactivas.
De esta forma, las empresas se atrevieron a rebasar la línea para no quedarse solamente en el hecho de comunicar la oferta de valor, sino además interactuar con su audiencia, informó El Universal.
Además, el reporte de IAB México revela que la inversión publicitaria online en México, compuesta por display (banners, botones, video, etcétera) y search, dispone de un potencial de mercado muy grande, ya que apenas en 2008 la inversión en publicidad interactiva ya representaba cerca de 4% del total invertido en este rubro.
“Cada año más empresas voltean a ver internet como la plataforma idónea para relacionarse con sus consumidores”, comentó Bianca Loew, directora de IAB México.
Por otra parte Rafael Jiménez, director de la asociación, comentó que “la crisis detonó que las empresas mexicanas cuestionaran la forma en que gastan en publicidad, para que sobre este racional se decidieran por opciones más efectivas como internet, que brindan un mayor valor tanto a los anunciantes como a los consumidores”.
Finalmente, la asociación puntualizó que los datos duros revelan que cada año más y más empresas ven en internet la plataforma idónea para dialogar o interactuar con sus consumidores, y esa tendencia va de la mano con el crecimiento acelerado de número de usuarios en el país, que ya son más de 30 millones de personas.
