4 marzo, 2013
A partir de su salida a la Bolsa de Valores, Facebook está comprometido a ganar dinero para incrementar -o al menos mantener- la cotización de sus acciones. Está claro que su principal fuente de ingresos son las publicidades, y con ese fin la compañía de Mark Zuckerberg acaba de comprarle a Microsoft la empresa Atlas Solutions para quedarse con su producto Atlas Advertiser Suite.
Aunque no se revelaron cifras por parte de los negociantes, se estima que la compra se realizó por la suma de cien millones de dólares. Entretanto, en su anuncio oficial, Facebook declaró que con la adquisición de Atlas “si los anunciantes y las agencias pueden visualizar de manera holística el rendimiento de sus campañas, podrán realizar un trabajo mucho mejor para llegar con su mensaje al público correcto y en el momento justo”.
Hasta ahora Facebook no ha sido capaz de convencer del todo a las agencias publicitarias sobre la efectividad de sus anuncios, lo que sí espera lograr con Atlas, que posee una plataforma de software publicitario que ha sido sólidamente probada en Bing y otros productos de Microsoft. Según Facebook, Atlas le servirá a los anunciantes para “medir varios puntos de contacto que les permitirá observar de manera más completa la efectividad de sus campañas”.
Si Atlas logra efectivamente cumplir con esta premisa, ciertamente Facebook habrá hecho un gran negocio al comprar el servicio por una suma que podría recuperar en muy poco tiempo. Y si no lo consigue… será imprescindible buscar una nueva solución puesto que su valor bursátil podría correr un grave riesgo.
